Meta description — это HTML-элемент с кратким описанием страницы. Он размещается в <head> и может использоваться поисковой системой при формировании сниппета. Само описание не видно в основном содержимом страницы, но влияет на то, как пользователь воспринимает результат поиска.
Пример
<meta name="description" content="Пошаговое руководство по настройке meta description: примеры, ошибки и проверка сниппета.">Как поисковик использует description
Google в первую очередь формирует сниппет из содержимого страницы и иногда берет meta description, если он точнее отвечает запросу. Для разных запросов описание одного URL может отличаться. Яндекс также учитывает description, текст страницы и другие источники. Поэтому тег помогает, но не позволяет жестко зафиксировать сниппет.
Признаки хорошего описания
- точно передает содержание конкретной страницы;
- показывает пользу или важные характеристики;
- написано естественным языком без перечня ключевых слов;
- отличается от описаний других URL;
- не обещает того, чего нет на странице;
- содержит понятную причину перейти к материалу.
Длина
У Google нет фиксированного лимита символов для meta description: сниппет сокращается в зависимости от устройства и контекста запроса. На практике полезно помещать главную мысль ближе к началу и избегать длинных вступлений. Проверять нужно не только количество символов, но и смысл после возможного обрезания.
Шаблоны для больших сайтов
Для каталогов допустима программная генерация из надежных данных: название, категория, цена, наличие, город или ключевая характеристика. Шаблон должен давать уникальное и читаемое описание. Пустые значения, повторяющиеся фразы и длинные списки ключей снижают качество.
Типичные ошибки
- одно описание на сотнях страниц;
- копирование title без дополнительной информации;
- переспам запросами и географическими названиями;
- текст не соответствует текущей версии страницы;
- кавычки ломают атрибут content;
- несколько description в одном документе.
Проверка
Посмотрите исходный код, убедитесь, что в head находится один элемент description, затем проверьте URL в Search Console и Яндекс Вебмастере. Изменение выдачи происходит после повторного обхода и не гарантирует дословное использование тега.
Источники
Google: snippets and meta descriptions; Яндекс: title и description.