Микроразметка сайта: Schema.org, JSON-LD и расширенные результаты

Микроразметкой часто называют структурированные данные, которые описывают сущности страницы в машиночитаемом виде. Словарь Schema.org помогает обозначить статью, организацию, товар, автора, событие, хлебные крошки и другие объекты.

Зачем нужны структурированные данные

Разметка помогает поисковым системам точнее понять содержание и связи между объектами. Для поддерживаемых типов страница может получить расширенное представление в поиске. При этом корректная разметка сама по себе не гарантирует специальный сниппет и не заменяет качественный видимый контент.

Основные форматы

• JSON-LD — отдельный блок данных, который проще генерировать и поддерживать;
• Microdata — атрибуты itemscope, itemtype и itemprop внутри HTML;
• RDFa — атрибуты, расширяющие HTML для описания сущностей и отношений.

Google обычно рекомендует JSON-LD, если платформа позволяет его использовать.

Пример Article в JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Как настроить микроразметку",
  "datePublished": "2026-07-12",
  "author": {"@type": "Person", "name": "Автор"}
}

Как выбрать тип

Тип должен соответствовать основному содержанию страницы. Не размечайте обычную информационную статью как товар или отзыв ради дополнительного элемента в поиске. Свойства в разметке должны совпадать с информацией, которую пользователь видит на странице.

Что размечать в первую очередь

• Organization и WebSite для информации о проекте;
• Article и ProfilePage для редакционного контента и авторов;
• BreadcrumbList для навигационной цепочки;
• Product и Offer для реальных карточек товаров;
• LocalBusiness для организаций с физическим адресом;
• Event, JobPosting, Recipe и другие специализированные типы только на соответствующих страницах.

Ошибки, которые обесценивают разметку

• данные скрыты от пользователя или не соответствуют странице;
• обязательные свойства отсутствуют;
• цены, наличие или даты устарели;
• одна сущность без необходимости описана несколькими противоречивыми блоками;
• разметка добавлена на закрытую от индексации страницу;
• используются свойства, которых нет в выбранном типе.

Проверка и мониторинг

Проверяйте синтаксис валидатором Schema.org, поддерживаемые Google возможности — Rich Results Test, а опубликованные URL — Search Console и Яндекс Вебмастером. После изменения шаблона проверяйте несколько страниц разных типов, а не только один пример.

Источники

Schema.org; Google: structured data; Яндекс: представление страниц роботу.